10 consejos para encontrar palabras clave

Bien sea porque hayamos decidido montar un micronicho o porque necesitemos generar más visitas a un blog, quienes vivimos de la red tarde o temprano nos enfrentamos al polémico asunto de cómo encontrar palabras clave. Y digo polémico porque más allá de las migajas que van soltando Matt Cutts y Google nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona esto. Lo que un día se creía válido a base de prueba y error al siguiente se lo lleva por delante alguna de las mascotas de Google, así que no nos queda otra que rezar a San Teclas y leer todo lo que podamos. No obstante en esta ocasión voy a meter la zarpa y os comentaré un poco acerca de cómo debéis hacer para encontrar palabras clave de primera para vuestro proyecto.

Cómo encontrar palabras clave de manera eficiente

1. Google no es vuestro amigo, es vuestro amante

   Da igual si sois chicos, chicas o ardillas, pues si queréis destacar en Internet vais a tener que convertiros en la Mata Hari virtual y magrearos con Google para sacarle toda la información. Así pues no tengáis remilgos y haced pruebas y pruebas, ya que por mucho que yo u otro fulano de la red os podamos decir, cada caso es un mundo y seréis vosotros quienes consigáis las respuestas. Encontrar palabras clave no es sencillo, ya veréis.

2. Planificador de palabras

   

   Hay varias herramientas en el mercado con las que podréis hacer un seguimiento del volumen de palabras buscadas en Google, pero siéndoos sincero, y teniendo en cuenta que si estáis leyendo estas líneas querréis ir al grano, os diré que recurráis al clásico Planificador de Palabras de Google Adwords. En ningún lugar obtendréis una información más precisa y fiable para encontrar palabras clave.

   Para acceder a esta funcionalidad de Google tendréis que abrir una cuenta en Adwords y crear una campaña falsa. ¿Por qué? Pues porque sino no os dejará acceder a ella. Ahora bien, no hace falta que os gastéis dinero, pues nada más crearla y conseguir el acceso podréis anularla nuevamente. Aunque también es cierto que últimamente a Google le han dado ganas de tocar las narices, pues está obligando a mantener una campaña en activo para ver los resultados exactos de las búsquedas. ¿Qué hacer en este caso? Hay dos opciones: crearse una nueva cuenta en Adwords o haciéndole una pequeña trampa a Google.

   Nota: cabría destacar cómo con esta última técnica podéis llegar a gastar algún céntimo ocasional. Pero también es cierto que con el primer método no os garantizáis que la empresa no os cierre la cuenta. A fin de cuentas se podría considerar una infracción de las Condiciones de Uso.

3. Búsquedas globales

   Ahora bien, ¿cómo encontrar palabras clave con Google Adwords? Bueno, primero de todo dos cosas. ¿Tenéis idea de qué palabra clave queréis investigar? Si así es ponedla directamente en el buscador del planificador y esperad a los resultados. Si en cambio no tenéis mucha idea de qué palabra queréis indicad una categoría y solicitad que os de ideas el propio sistema. Sea como sea habréis llegado a los resultados, que es lo que nos interesa.

   

   Si queréis enfocaros a un mercado en específico con un idioma en concreto es muy importante que toméis en cuenta los filtros de idioma y país. Por ejemplo yo suelo filtrar simplemente por el idioma, pues me dirijo en general al mundo hispano.

   Pues bien, una vez hechas la operación y la criba (si corresponde) debéis fijaros en las búsquedas que ahí se muestran. Son mensuales. ¿Muchas?¿Pocas? Si queréis posicionar un micronicho tendréis que fijaros en las que están entre 5.000 y 40.000, pero si en cambio buscáis visitas a pelo echad el ojo a aquellas que presenten un mayor volumen; en principio tendréis más opciones. Y digo en principio porque hay más factores que influyen para que realmente os podáis comer un trozo del pastel. Seguid leyendo.

4. Competencia en las SERPs

   Puede darse el caso de que os hayáis fijado en una palabra clave que tenga 500.000 búsquedas mensuales, por lo que tirando de calculadora habréis dicho una de “si consigo ponerme en primera posición quizá reciba 300.000 visitas”. Bueno, pues no es por ser cenizo, pero ya os voy adelantando que no, que no lo conseguiréis. Me explico.

   Por lo general las keywords que generan un volumen de ese tipo suelen ser términos muy comerciales, tipo “vuelos”, “vuelos baratos”, “cursos de marketing online”, “bolsa” y demás. Y claro, os podréis imaginar que tras ese tipo de palabras hay empresas muy potentes dándose de hostias y gastando millonadas en posicionamiento en buscadores. De hecho no tenéis que hacer más que ver qué resultados de búsqueda os encontráis: agencias de viajes, grandes empresas, instituciones públicas, etc. Auténticos pesos pesados que no los tumba ni el primo de Zumosol (hay salvedades que os muestro en el punto 5).

   Aunque eso sí, también podría darse el caso de que encontréis palabras nada comerciales con un volumen alto de búsquedas y sin competencia seria (por ejemplo en temas de humor); es a lo que me refería al final del punto 3 con “visitas a pelo”. Son sectores que os traerán visitas a raudales que difícilmente podréis rentabilizar (no están interesadas en comprar ni en algo por lo que las empresas paguen por anunciarse). Ahora bien, si conseguís una proeza tal como la de Cabronazi o Cuanto Cabrón sí que podréis sacaros vuestros cuartos con anunciantes propios. Pero vamos, que son casos puntuales.

   Para ver la dificultad de los competidores en los resultados de Google ved el siguiente punto.

5. Índice PA/DA de Moz

   En los resultados de búsqueda puede que os asustéis si veis un nombre rimbombante en un dominio, o incluso si os cruzáis con alguna institución oficial. Pero, ¿es eso suficiente para saber si sería factible construir una arquitectura de links para potenciar la palabra clave de turno? No, necesitáis más herramientas. Y aquí es donde entra Moz, autor de los conocidos índices Page Authority (PA) y Domain Authority (DA); sustitutos naturales del Page Rank.

   Instalaros el plugin oficial para Firefox o Chrome y veréis el nivel de cada resultado en las SERPs con dos cómodas barritas azules. Si el PA sube de 30 en varios resultados de la primera página yo ni molestaría en escoger esa palabra clave. Y no es porque sea un puto vago redomado, sino porque soy eficiente y no perdería el tiempo haciendo un esfuerzo que con otras keywords me daría más provecho.

6. CPC style

   ¿Os parece mucho rollo andar tirando de buscador y de Moz por cada palabra clave donde creáis haber encontrado el Santo Grial? Eso os pasa por ser impacientes y por no seguir leyendo. Esta juventud…

   Pues bien, resulta que hay una manera práctica de ver si la competencia en las SERPs (los resultados de búsqueda de Google, por cierto) será dura. Simplemente ved cuál es la puja recomendada por Google para el término en concreto.

   

   Si os encontráis con una combinación de búsquedas elevada y CPC alto estaréis frente a “la bestia”. Yo de vosotros me daba media vuelta y me iba haciendo la croqueta.

   ¿Recordáis lo que os he comentado sobre las pujas de Google Adwords al inicio? Bueno, pues sabed que el sistema, de cara a los anunciantes, funciona a modo de subasta. Quien más pasta pone aparece más y en mejores sitios. Así pues os podréis imaginar que si Google os recomendada pujas altas es porque hay mucho dinero metido ahí. Y si lo mezcláis con muchas búsquedas, significa que estaréis ante un “vuelos baratos”, “iphone” o algo por el estilo. Si en cambio veis que el valor de las pujas es nulo o de menos de diez céntimos estaréis ante términos asequibles para el posicionamiento.

   Nota: esta técnica para encontrar palabras clave es menos fiable que la búsqueda de Moz, pero lo suficientemente buena como para automatizar la tarea de encontrar palabras clave idóneas. Vamos, que os ahorrará bastante tiempo.

7. Google Trends

   Una de las técnicas que suelen emplear algunos SEO (especialmente de agencias) para encontrar palabras clave pasa por revisar y emplear los resultados de Google Trends o los Trending Topic de Twitter. Ambas herramientas sirven para localizar los temas más caldentes de la red; es decir, aquellas palabras que más se estén buscando o compartiendo en un momento dado.

   A través de diferentes experimentos se ha visto cómo Google da preferencia a los contenidos que estén hablando sobre temas de actualidad, pues piensa que es una novedad que puede ser útil para los usuarios. Y bueno, no es una mala técnica para encontrar palabras clave, pues sí es cierto que conseguiréis atraer más visitas; pero claro, estacionales. En mi opinión es una vía que promulga aquello del “pan para hoy, hambre para mañana”.

   

   Si queréis encontrar palabras clave que os garanticen un flujo continuo de visitas procurad que tengan índices de búsqueda medianamente estables en el tiempo.

   Podréis saber este dato a través de Google Trends y también viendo las gráficas de evolución de Google Adwords. Sí, Google hasta en la sopa.

8. Analítica de keywords

   ¿Os gustaría ver cuáles son las palabras clave que están utilizando los blogs de la competencia? Pues bien, en el mercado hay muchas herramientas para auditar páginas web y extraer aquellos términos para los que están posicionadas en Google: Semrush, Majestic, Ahrefs, SEOprofiler, etc.

   Ahora bien, todas ellas, de una u otra manera, requieren que paséis por caja (los de SEOprofiler tienen una oferta muy buena en estos momentos), así que si simplemente queréis saber este asunto podéis recurrir a herramientas gratuitas que hay por la red. Un par de ejemplos serían “Organic Keywords Report”, de 99webtools; y “Keyword Analyzer”, de webseo analytics. Aviso que muy precisas no son; pero vamos, que para haceros una idea os valdrán. Un recurso más para encontrar palabras clave que os será de ayuda.

9. Herramientas de sugerencias para encontrar palabras clave

   Al inicio os comentaba cómo gracias al planificador de Adwords podéis encontrar palabras clave sugeridas que os podrían venir de perlas. Pues bien, no es la única herramienta; ahí van tres más que además son gratuitas: Ubersuggest, Keyword Suggestion Tool (para short tails hispanas de un término es un truño) o KWFinder. ¿La mejor? La última, KWFinder.

   No solo os dará sugerencias, sino que también os indicará el CPC, el PA/DA de Moz, el grado de competencia, el nivel de búsquedas e incluso la gráfica de estacionalidad. Vamos, que podréis matar varios pájaros de este artículo de un tiro con esta magnífica herramienta.

10. Imagen de marca, idioma y concordancia

    

    A la hora de encontrar palabras clave no podéis decantaros por lo primero que se os pase por la cabeza, pues podríais estar dañando la imagen de vuestro negocio o blog.

    ¿Os imagináis tener un sitio web enfocado en “cursos de marketing online” y atraer tráfico explotando una palabra clave sencilla y masiva como “chistes”. Por una parte estaréis dañando vuestra imagen y por otra las visitas que así os lleguen no convertirán, ya que no estarán interesadas en lo que ofrecéis. ¡Sería un chiste!

    Por otra parte está el tema del idioma. Aquí hay gente que opina de todo, pero si me pedís mi opinión os diría que no os pongáis a potenciar palabras clave en idiomas que nada tienen que ver con vuestro sitio. Además de que estaréis atrayendo gente que no os entenderá Google podría interpretar esto como antinatural. Y de hecho lo es, ¿no os parece?

    Y finalmente la concordancia y la honestidad. Con esto básicamente quiero deciros que no debéis engañar a nadie lanzando señuelos en la red. Por ejemplo no os pongáis a promocionar la palabra clave “cursos de marketing online” si lo que el usuario que entra en el blog se encuentra son manuales de jardinería.

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